Larissa Jensen, vicepresidenta de consultoría de la industria de la belleza en NPD Group, una empresa estadounidense de investigación de mercado, dijo una vez a WWD que las fragancias de nicho más caras y las fragancias de salón de alta gama son la principal fuerza impulsora detrás del crecimiento de las ventas de fragancias en el nicho. En este sentido, el mercado parece ver la misma “resiliencia” del consumo que la industria de artículos de lujo. Para las fragancias de nicho, el fenómeno de “cuanto más caro es, mejor se vende” es exactamente el mismo que en la industria de artículos de lujo, y la audiencia de la marca también es un grupo de clientes de nicho importante como VIC, que representa una proporción mayor. de contribución a las ventas y un consumo más estable siempre recibe el título de “nicho”, a los ojos del público. Todos tienen un potencial de desarrollo ilimitado y un valor premium después de pasar la prueba del mercado y características coincidentes, los gigantes de los artículos de lujo se están enfocando en el segmento de fragancias de nicho, logrando la integración comercial y la amplificación potencial a través de adquisiciones y otras acciones en el mercado de fragancias tradicionales. Debido al efecto de marca del gran lujo, Chanel El precio de los perfumes de marcas internacionales como “600-1000 yuanes / 30 ml”. Hoy en día, las marcas de fragancias de nicho pueden ingresar al rango de precios de alta gama sin el respaldo de grandes grupos, confiando en valores e historias culturales para respaldarlas. sus precios. Vaya en línea. Debido al atributo “sin logotipo” de la fragancia, los productos, los genes de la marca y los valores se han convertido en los principales criterios de consideración para los consumidores y también se han convertido en una nota a pie de página precisa para que las fragancias de nicho logren avances de alta gama. Las fragancias de nicho han ganado un gran número de cenizas que desempeñan un papel destacado en las fragancias, convirtiéndose en una importante fuerza impulsora para el floreciente desarrollo del mercado de fragancias de nicho. El 13 de mayo, el gigante estadounidense de la belleza Coty anunció el “proyecto de fragancias más ambicioso del grupo”. fecha”, Infiniment Coty. París, posicionada como una “marca de perfumes de nicho de alta gama”, pretende crear una nueva era de fragancias y especias. Además, Coty Group también tiene la licencia para operar el negocio de belleza y fragancias de Alexander McQueen, Bottega Veneta y otras marcas. A través de sus negocios propios y de suministro, Coty Group, cuyo desempeño ha superado las expectativas, también ha lanzado un plan de cotización dual. Stphane Rinderknech fue nombrado presidente y director ejecutivo de la división de fragancias y cosméticos del grupo LVMH
A juzgar por las acciones de los grupos antes mencionados, los gigantes tienen un mayor deseo de controlar la línea de fragancias. Además del negocio tradicional, están explorando más a fondo los dividendos del mercado del océano azul de las fragancias de nicho y amplificando el valor de la marca a través del mercado. convergencia y resonancia de los patrones de consumo Mientras exploramos profundamente la tonalidad, abriremos el mercado potencial para los grupos de consumidores de lujo, atraeremos a más expertos en “juegos de aromas” para regresar a otras líneas de negocios del grupo y mejoraremos el retorno de la tonalidad. De hecho, ya en 2008, Maison fue adquirida por OTB Group. Margiela ha creado confianza en el mercado para que las fragancias de nicho amplíen rápidamente su participación gracias a la operación de grupos de artículos de lujo. Los hechos han demostrado que, bajo el funcionamiento maduro de grupos gigantes, las marcas de fragancias de nicho pueden provocar cambios en la energía potencial a través de la amplificación del sonido. Los genes de la marca, como la artesanía y la artesanía, atraerán a más clientes de alto patrimonio neto para ingresar al mercado, liberando el poder de. Marcas de fragancias de nicho. Las marcas de fragancias de nicho que se incluyen en la gestión del grupo también pueden aumentar su escala de ganancias, inyectar nicho y singularidad en la matriz de marcas de los grupos de artículos de lujo y actualizar las percepciones de los consumidores en 2023, cuando la pista de fragancias esté abarrotada, detrás del aumento de los gigantes. fragancias de nicho, el valor de las marcas de nicho ha sido visto y amplificado por el mercado. Hemos visto que las fragancias de nicho no son replicables y han recibido ramas de olivo de muchos gigantes. Con la promoción y operación de capital, han catalizado el desarrollo más rápido de la marca. También se puede ver que los grupos maduros de artículos de lujo han descubierto el valor a largo plazo de las fragancias de nicho, utilizan sus fragancias únicas para armonizar la estructura comercial existente del grupo y utilizan el segmento de fragancias de alta gama para impulsar el desarrollo activo del negocio en general. Quizás este viaje de ida y vuelta genere un crecimiento exponencial en el retorno de la inversión (ROI) para ambas partes. Día Mundial del Agua